春節即將來臨,在中國,“團聚”是春節永恒的主題,合家團圓也成為諸多家庭的渴求。但隨著代際問題的凸顯。在新媒體技術和大眾傳播高度發達的當下,除了少量高知群體,中老年人在尋求話語權方面明顯落后于年輕一輩,他們被排除在主流文化之外,想融入卻又難于融入,他們想適用年輕人的潮流文化氛圍,卻因為對技術的掌握不熟而作罷。年輕人與老一輩之間的“文化鴻溝”成為亟需解決的社會問題。

想要解決這一問題,不僅僅需要相關部門的制度保障,更需要社會各界的共同努力。在此種背景下,百事率先入局,多措并舉推動“文化反哺”。

“文化反哺”成為趨勢,是重構代際關系的關鍵

“文化反哺”是指在急速的文化變遷時代,所發生的年長一代向年輕一代進行廣泛的文化吸收的過程。

文化反哺,變遷社會中的親子傳承、文化傳承涉及了一個社會如何以某種方式將社會成員共有的價值觀、知識體系、謀生技能和生活方式一代代傳遞下去,它是文化或文明積累的基本方式,也是一個民族或社會能夠不斷前行的基本條件。

隨著技術的快速發展,年輕人與老一輩的“文化鴻溝”日趨嚴重。有的老人對頻繁出現在媒體上的“YYDS”“絕絕子”“凡爾賽”“奪筍”之類的“熱詞”一頭霧水;有的老人不會使用智能手機,沒辦法自己獨自網上掛號、購物、付款,甚至連健康碼都不知道如何展示;有的老人對于消逝的過往過于懷念,卻無法接受年輕人鐘愛的二次元、彈幕、游戲等“小兒科”新興文化。

隨著時代的發展,年長一輩逐漸“失語”,而文化反哺卻是對傳統代際關系的一次前所未有的顛覆,它是重構積極和諧的代際關系的路徑,為我們這個時代同時生活在世的兩代人或數代人走向共生與契洽搭建了便捷暢通的橋梁。

但是,“文化反哺”同時又會催生一些新問題。南京大學社會學院院長周曉虹曾表示,“中國的孩子基本上保留的是孝而不順。”傳統的孝道要求的是“順者為孝”,但因為文化反哺現象的出現,年輕人自認為知識體系和能力超越了父母,往往就不那么愿意完全順應父母的經驗和觀點,而更愿意按照自己的意愿行事。在許多家庭中,這種現象又容易造成家庭的隔閡。事實上,老一輩的人生閱歷和經驗,以及對傳統文化的傳承,不管在什么時代都還是值得年輕人學習和吸收的,關鍵還是在于這種文化傳遞的方式問題。兩代人能否在文化反哺的過程中,又以兩代人都能接受的方式將傳統再度傳遞下去,已經成為了一個非常重要的社會課題。

回歸年味本質,創造兩代人皆能樂在其中的團圓記憶

春節自然是辭舊迎新,新舊交替的重要時刻,但是對于家庭的代際關系而言,它也是一個“新舊交融”的重要時刻——年輕人和老年人共聚一堂,新年俗和舊年俗互為補充,新文化與傳統文化相互碰撞,文化傳承與文化反哺同時進行……

百事可樂借助新年合家團圓的契機,推出“把樂帶回家”大型活動,鼓勵家庭團聚和溝通,消弭“文化鴻溝”。今年,百事更是創新傳統方式,以更加新穎的方式、多元的方法幫助年輕人去主動拉近代際關系。

從“獨樂樂”到“眾樂樂”,并不意味著以一輩人的妥協換取另一輩的滿足,而是希望能找到真正讓兩代人都能樂在其中的過年方式,架起連接兩代人的情感橋梁。我們發現,盡管兩代人對過年的記憶不盡相同,但節日的趣味和新年的祝福卻是他們對春節共同的期盼。從對年味本質同樣的追求出發,便能發掘出兩代人都能樂在其中的過年方式。

在中國人的年俗里,“載歌載舞”是老少咸宜、永不落伍的方式。今年的“把樂帶回家”就用年輕態的語言創新演繹“新年味”,拍攝了一支融合歌舞、特效和中國傳統文化符號的新春賀歲片。百事代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現,美年達代言人王源和百事新春代言人劉浩存聯袂演繹傳統年俗,幾代中國人都耳熟能詳的《恭喜恭喜》則以說唱、流行編曲進行潮酷改編,實現年輕化元素與傳統過年場景 “新舊交融”,展現出新生代對傳統文化的認可與傳承。

同時,百事還攜手社會類短視頻平臺梨視頻,記錄了“反向年貨”、“花樣年華奶奶團”和“共享爺爺”三個老少同樂的典型故事。鏡頭里,無論是年輕一代為異地陪自己過年的媽媽提前準備100種家鄉特產,做成驚喜“盲盒”,還是帶著打扮新潮的奶奶打卡網紅地標拍攝視頻。我們都發現許多年輕人開始真正心貼心地去了解老一輩的訴求,并以自己的方式為長輩們帶去不一樣的歡樂體驗,內在滿滿的愛意和文化反哺的主動性,確實讓人欣慰與感動的。

年貨伴手禮和紅包壓歲錢也是過年必不可少的儀式感。今年百事的“新年瑞獸罐”以喜慶的色彩和精美的瑞獸圖案成功吸引到了人們的眼球,必然將成為除夕年夜飯上的一大亮點。寓意祥瑞的金獅、老虎、錦鯉和喜鵲“飛入”罐身,和百事可樂自帶的祝福與相結合,成為全家互動的“開關”,承載雙倍祝福。同樣是在年夜飯場景中,“紅包”也是能讓全家其樂融融的經典方式。百事通過聯手微信、支付寶,打造獎池過億的新春紅包平臺,將平平安安的新年好彩頭與年輕人喜聞樂見的“發紅包”形式相結合,找到能讓幾代人“樂在一起”的媒介,既能消除老人們對年輕數字化新技術的陌生感從中獲樂,又能將傳統的祝福傳遞給年輕人。

青年學者王慶明表示,“春節是一個重要的傳統節日,也是父輩傳遞關懷、年輕一代表達感恩的好機會,更是傳承家風的好時機。不論時代發生多大變化,不論生活格局發生多大變化,家風作為一個家庭的精神內核,是消弭代際沖突、維系親人和睦關系的重要精神紐帶。”百事敏銳地觀察到中國人社會中最為重要和柔軟的一部分,通過春節這個特殊的節日,打造新穎的方式,助力萬千家庭彌合“文化鴻溝”,推動“文化反哺”,由此為范本,或將會有更多企業加入該行列之中,踐行企業社會責任,助力老一輩更好融入社會,享受晚年生活。

【廣告】

（免責聲明：此文內容為本網站刊發或轉載企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。）